茶饮店开进博物馆 “饮”领横蛮破费新风气

　　中国经济网北京9月24日讯（记者 鞠然）近些年来，饮全夷易近文创热 、茶饮博物馆热再掀浪潮，店开茶饮行业也正以亘古未有的进博速率探究着新的领土。往年八月，物馆湖南博物院因茶饮品牌茶颜悦色的领横入驻削减了一抹亮色 ，在互联网上激发烧议，蛮破小红书平台相关话题条记快捷突破万篇，费新风气成为近期热门的饮横蛮破费新风气
。

　　“茶颜悦色降生于湖南 ，茶饮不断自动于推广新中式生涯方式，店开而湖南博物院是进博湖湘横蛮的宝库，也是物馆外界清晰湖湘横蛮的窗口
，是领横咱们颇为感兴趣以及想要转达的中国横蛮 。”茶颜悦色品牌公关刘巧芳在谈及此番相助的蛮破初衷时如是说道
。茶颜悦色位于湖南博物院的门店妄想别具一格，怪异融入了博物馆的文物元素。门店拆穿画将博物馆内的“君幸食”狸猫纹漆食盘等珍贵文物图案以今世艺术本领泛起
，让主顾在品味茶饮的同时，也能感受到浓郁的历史横蛮空气。

　　“咱们还将湖南博物院藏的‘君幸食’狸猫纹漆食盘、朱红菱纹罗丝锦袍等二次创作
，制组成异形书签以及明信片
，主顾同伙们可能在门店收费支出。”刘巧芳介绍道。据清晰 ，明信片一上架便被“抢断货”，良多游客展现“去了三次都没拿到” ，称其为“茶颜悦色史上最难拿到的明信片”
。

　　图为茶颜悦色以及湖南博物院联名的异形书签以及明信片 受访者供图

　　“背靠大树好纳凉啊！”刘巧芳感慨 。“湖南博物院的人流量为咱们带来了晃动的客源。主顾同伙在置办饮品的同时，还会抉择带上一些批发产物 ，好比零食、茶叶等 。”

　　对于饮品店以及博物馆的联动效应 ，故宫博物院神武门外的谯楼咖啡负责人也深有体味 ：“游客打仗历史后，着实并无残缺脱离博物馆，门店能做的便是衔接，经由饮品或者文创产物
，以新的方式安定巨匠对于历史的影像。”谯楼咖啡的特色产物“养心咖啡”“千里山河卷”“三千尤物奶茶”等排汇着泛滥年迈人慕名打卡 。这种自觉的转达效应，不光为品牌带来了可不雅的流量，也进一步提升了博物馆的横蛮影响力。

　　《2023—2024中国茶饮行业年度睁开陈说》展现，2023年，新中式茶饮市场规模达1933亿元，同比削减15.7%；估量到2025年，新中式茶饮市场规模将迫近2500亿元。面临行业的快捷睁开以及相助态势
，刘巧芳坚持着昏迷的意见，“茶颜坚持直营方式
，当初在天下18个都市具备门店数目600多家，以及同行们比照门店数目仍是有很大的差距
。”在刘巧芳看来，茶颜悦色之以是能在相助强烈的市场中锋铓毕露 ，关键在于其对于中国传统横蛮的深入清晰以及立异表白。

　　“四千七百年的中国茶横蛮有它配合的魅力 ，咱们愿望经由新茶饮这一载体，将这份横蛮魅力传递给更多人。”刘巧芳见告记者，茶颜悦色不断推出具备横蛮特色的意见店，如“方寸间-桃花源”以及“关山越-塞外”  ，店肆拆穿详尽，横蛮底细深挚，已经成为都市中的横蛮地标。茶颜悦色也因此被网友戏称为“最会做茶饮的文创店” 。

　　茶饮店开进博物馆 ，这一立异措施不光为游客提供了愈加丰硕多元的横蛮体验，也为品牌自己带来了新的睁开机缘 。在“餐饮+横蛮”的探究之路上
，若何更好地开掘横蛮资源 ，立异表白方式 ，将是每一个品牌需要反思的下场。