“零佣金”高调入局！京东剑指外卖市场，意在赶快批发？

　　羊城晚报记者 沈钊

　　互联网大厂的零佣金跨界已经成常态 。2月11日 ，高调京东官宣，入局京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，京东剑2025年5月1日前入驻的外卖商家 ，整年免佣金
。市场

　　实际上 ，意赶京东对于外卖的快批野望可能追溯至2022年。时至今日终于高调宣告零佣金入局，零佣金是高调否对于如今外卖双寡头格式组成实用侵略 ？对于此，行业人士合成以为 ，入局就当初市场情景以及格式来看，京东剑新一轮的外卖外卖大战很难打响，而比照修正行业格式
，市场京东剑指外卖市场，意赶或者意在赶快批发。

　　京东做外卖早有想法

　　羊城晚报此前曾经报道 ，2022年“618”前夜 ，时任京东批发首席实施官辛利军在接受媒体采访时泄露，京东正在钻研进军外卖规模的可能性，“公司已经思考以及钻研推出按需外卖效率。至于甚么时离开始做这个，这将取决于咱们的能耐，以及咱们甚么时候可能建树起一总体才团队 。”

　　到了2024年年尾
，京东外卖已经偏远上线 ，彼时，京东秒送页面上偏远上线了咖啡奶茶与快餐外卖，以瑞幸 、Tims、库迪等为代表的咖啡 、奶茶品牌，以及以汉堡王等为代表的快餐连锁品牌最夙开始入驻。

　　而这次京东高调宣告“零佣金”招募“品质堂食餐饮商家”后 ，市场也开始重新关注以及审阅京东在外卖营业上的新措施。与去年年尾在外卖营业上的小试牛刀差距，如今“外卖”在京东秒送页面下具备径自的进口，且外卖专区下，除了此前入驻的奶茶咖啡及西式连锁快餐品牌外，新入驻一些烧烤、麻辣烫、面食类商家 ，品类较以前清晰削减。

　　不外，就当初而言，京东上的外卖提供丰硕度与行业中的两位老大哥——美团以及饿了么还不具备可比性，这概况也是其打出“零佣金”旗帜的紧张原因：排汇更多商户入驻，建树自己的外卖相助过错生态  。

　　有挨近京东的人士展现 ，当初已经签约的商户佣金从2月11日0时起
，也凭证整年免佣调解，对于“零佣金”政策中要求的“品质堂食餐厅”，京东经由审核歇业执照、审核门店照片 、销售职员线下碰头核验等方式确保品质。

　　与此同时 ，有知情人士泄露，京东外卖的“零佣金”只针对于佣金部份 ，配送效率费则个别收取。此外 ，“零佣金”政策主要在北京，非北京商家可先提交入驻恳求 ，待对于应都市激进后会有客户司理分割 。

　　是否突破现有格式

　　值患上留意的是
 ，在京东以前 ，抖音早已经入局试验撼动外卖市场的格式。但在经由数次调解之后，抖音外卖已经并入当地生涯板块  ，沦为其团购核销的填补本领。而京东的退出是否修正现有格式 ？

　　在外卖规模，京东比照抖音有着差距的优势。首先  ，与抖音外卖苦于高峰期运力缺少差距，京东具备自己的收尾配送能耐。京东秒送自己即是达达总体整合原赶快批发品牌京东小时达、京东抵家之后对于外亮相的全新品牌。有数据展现 ，京东达达秒送年沉闷骑手数目挨近130万，可快捷发力外卖营业 。这与“去年在美团平台取患上支出的骑手约745万”仍存较大差距 ，但对于京东外卖这样“初生”的营业而言理当是够用的。

　　不外，京东真正的优势概况还不在收尾配送速率，有合成以为 ，京店主站用户以一、二线都市中产为主，对于品质以及时效敏感。若外卖营业瞄准“高端化”（如高客单价餐厅
、定制化效率）
，可能避开价钱战泥潭
，建树差距化壁垒
。此外 ，京东具备临时效率品牌商家的履历，或者能排汇连锁餐饮品牌独家相助 ，致使经由提供链金融
、数字化工具绑定商家 ，组成“平台-商户-用户”闭环 。

　　优势尽管有，但要转化为胜势，概况还需更多自动 。好比就“高端化”这件事儿在外卖场景是否行患上通来说，“baidu外卖”的重蹈覆辙已经饶富引人反思。更紧张的是，外卖是典型的“高频刚需”场景，用户对于点外卖早已经组成晃动习气 。想要让用户从美团、饿了么切换到京东下来点外卖 ，高额津贴或者应承以辅助实现短期破局 ，但临时来看必需依赖于用户运用体验的降级 。

　　真正目的在外卖之外

　　因此，内行业人士眼中 ，京东外卖的成败，不取决于是否在餐饮外卖市场上“分一杯羹”
，而是借助这种“高频刚需”的场景，将战局从“送外卖”降级为“送所有”，这也是剑指外卖市场，意在赶快批发。

　　外卖作为日均定单量超4000万笔的高频场景  ，是取患上用户赶快破费习气的最佳进口
。京东经由外卖营业吸援用户高频掀开APP  ，趁势将流量导入商超日化、3C数码 、美妆医药等赶快批发品类，提升京东抵家 、小时购等营业的渗透率，组成“外卖引流”到“赶快批发变现”的循环 。

　　而在赶快批发规模，京东在3C家电、快消品等标品的仓储规画以及地域化提供链妄想具备优势 。若将外卖餐饮的赶快配送收集与现有仓配系统买通，可实现对于生鲜
、快消品等赶快批发品类的“地域仓+前置仓+赶快运力”三级拆穿困绕，飞腾如约老本
。好比
，北京亦庄的京东七鲜超市已经试点“30分钟达”，验证了仓配一体化的可行性。

　　不外 ，赶快批发的毛利率普遍偏低，而京东在提供链的投入以及运力老本的削减
，可能导致短期盈利的扩展 。

　　可是，赶快批发远景空前广漠。商务部国内商业经济相助钻研院相关陈说展现，2018年以来，赶快批刊行业的年均削减速率逾越50%，2023年我国赶快批发规模抵达6500亿元，同比削减近三成
，估量2030年将超2万亿元。就当初行业睁开来看，这场战争的下场，概况不是“谁吃掉谁” ，而是配合做大一个万亿级市场 。

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