近些年来，五常大米我国各地农业品牌如雨后春笋般睁开妨碍，都农待打农产物“三品一标”影响力稳步提升。产物蹭名但陪同品牌溢价以及网购日益普遍 ，牌亟一些驰名度较高 、五常大米溢价较强的都农待打农业品牌被侵权
、被“碰瓷”使命频发 ，产物蹭名农业产区内“搭便车”“蹭名牌”等天气，牌亟不光让破费者“李逵”“李鬼”难辨 ，五常大米更扰乱了农产物品牌市场 ，都农待打掣肘农业瘦弱睁开，产物蹭名影响我国实现农业强国建树目的牌亟 。

　　眼下，五常大米特色农产物成为我国部份地域打造特色经济，都农待打增长农业增效、产物蹭名农人增收的致富财富。特意是已经取患上地舆标志认证的农副产物
，每一每一象征着更高的市场招供度、相较同类产物更高的价钱。于是 ，一些渴想高价的销售者 、破费者动起了让自家农产物“蹭名牌”的歪脑子
。

　　“十个卖大米的  ，九个都是五常大米，事实哪些才是真的 ？”“若何分说阳山水蜜桃是否‘真箱装假桃’
？”“种在西湖地域的龙井茶都能叫‘西湖龙井’吗？”……据清晰，之后，农产物地域专用品牌被侵权情景较为严正 
。2021年至2023年，国家市场把守规画总局已经宣告384个农业品牌行政法律案例 。

　　不久前 ，浙江省宁波市奉化区国夷易近法院审结了首起侵略“奉化水蜜桃”地舆标志证实牌号侵权案。一家发货地为宁波市宁海县的公司在某电商平台销售水蜜桃，在商品张扬页上标注了“奉化水蜜桃”“产地直发”字样
，后被奉化水蜜桃钻研所起诉。经检测，该公司所售水蜜桃概况与奉化水蜜桃较为相似 ，但果核颜色、甜度等目的与后者有确定差距 。该公司辩称其桃树是从奉化引进
，果实称作奉化水蜜桃不为过，但法院经审理以为，涉案牌号作为地舆标志证实牌号 ，系证实水蜜桃的原产地为奉化区，该公司行动组成牌号侵权，最终讯断该公司抵偿16万元
。

　　品质参差不齐的“李鬼”农产物走进市场 ，不光会破损颇为难题建树的品牌口碑，伤害卑劣破费者短处 ，还会飞腾各地哺育杰作农产物品牌的激情
，致使对于全部农业财富链组成无奈估量的损失 。

　　而农业品牌侵权之以是屡禁不止 ，与当地人冒用商品标识 、当地人自觉逐利亲密相关。加之网购普遍后，农产物在享受广漠市场以及销售利便的同时，也面临愈加潜在 、侵略难度更大的线上侵权行动。

　　以“稻花香2号”为原种的五常大米驰名天下，但在售卖历程中不光被经销商用其余大米搀假，致使连“稻花香”品牌都被其余地域企业争先注册牌号
，严正侵略了五常大米的品牌信誉；

　　为了“抢鲜”上市、取患上高价，部份当地小庄家延迟采摘 ，让陕西眉县猕猴桃面临过早采摘的难题 ，严正影响猕猴桃的品质以及前期市场反映，从而导致品牌公信力以及市场相助力飞腾；

　　湖南省樟树镇地舆标志农产物“樟树港辣椒”往年1月至6月发现互联网侵权80余起 ，因侵权方扩散在天下各地，网购审核难、取证难，无奈实时处置……

　　当下，收集平台彷佛成为种种农业品牌侵权使命的重灾区 ，品牌呵护以及“打假”兵临城下
。应接管“疏堵散漫”的方式
，构建一个统筹农业品牌呵护以及瘦弱睁开的市场情景 ，为村落子土特产打造“金手刺” ，增长农业财富不断降级 ，助力我国向农业强国迈进 
。

　　一方面，经由科技赋能，畅通优化农业品牌呵护建树渠道
。减速美满农产物规画机制
，不断增长注册牌号、地舆标志呵护使命 ，可经由区块链等技术，完玉成链条数字化规画，确保数据不可修正以及信息实时同享，针对于差距特色的品牌 ，接管差距化规画策略 ，全方位提升品牌规画功能以及精准度 ，让品牌建树更美满
、呵护更顺畅 。

　　另一方面，经由政策加持
，严堵农业品牌侵权监管张扬倾向。散漫多部份对于侵权行动严查严管 ，特意是经由法律本领以及市场监管 ，严酷侵略冒充伪劣产物 ，呵护市场秩序。同时，加大张扬力度 ，经由多种方式向社会果真取患上地舆标志授权的庄家名录以及典型侵权案例 ，普及公众对于知识产权以及地舆标志品牌的呵护意见，从源头削减侵权行动的爆发。　　

　　（本报品评员徐凯鑫）

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