剑南春“打假”引关注 电商平台白酒销售乱象有待规画

　　本报记者 谢 岚

　　见习记者 梁傲男

　　10月18日，打假四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司（如下简称“剑南春”）宣告的剑南《致剑南春破费者的见告书》称 ，近期收到多位破费者反映，春引称对于在电商平台津贴置办的关注规画52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。电商经核查 ，平台所提供店肆的白酒剑南春授权书均系伪造。

　　有专家称：“水晶剑南春是销售剑南春最为中间且销量争先的大单品，占有了剑南春总销量的乱象逾越八成 。”而这份民间见告书 ，有待将公共目力引向了电商平台白酒销售规模存在的打假种种乱象。

　　高价引流导致冒充下场

　　剑南春展现 ，剑南为保障破费者正当权柄，春引公司对于各电商平台津贴的关注规画多个店肆销售的水晶剑南春妨碍采样 ，经开始核查 ，电商采样的水晶剑南春源头简短，疑似为接管拼集销售 ，已经机关对于采样的水晶剑南春妨碍检测以及合成。

　　当初部份非授权店肆或者直播间为让破费者放松小心  ，打着“假一罚十”“破价”“津贴”等名义妨碍销售，破费者置办后一旦碰着冒充伪劣商品或者发现商品存在瑕疵，不光退换货条件厚道，无奈兑现应承，而且还面临店肆猛然封锁 ，售后效率无奈保障，自己正当权柄受到伤害等下场。

　　白酒行业合成师、知趣咨询总司理蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时展现 ：“电商平台会接管高价策略来引流概况宽慰用户破费，但若缺少约束，一些平台有可能运用信息不同过错称 ，经由以次充好等本领敲诈破费者 ，同样艰深经销商也可能会运用电商平台拆穿困绕面广 、潜在性强等特色妨碍高价甩货，严正破损了企业经营生态与价钱系统
，致使伤害了企业与破费者短处  。”

　　北京市盈科状师事件所高培杰状师对于《证券日报》记者展现，假如电商平台频仍爆发相似情景 ，而且平台商家销售冒充产物是显而易见的，电商平台可能同样需要担当责任，但责任的判断还需要看电商平台在筛查、规画平台商家以及在发现侵权行动上是否有所作为。

　　剑南春展现 ，公司已经在京东、天猫、抖音开设了民间旗舰店，并与京东自营、天猫超市等睁开了直接的授权相助
，电商平台授权销售的剑南春产物，经由扫描二维码所展现的经销商信息（搜罗前缀）均为“四川云剑南电子商务有限公司”或者“绵竹云剑南电子商务有限公司”。

　　“破费者在置办到冒充酒类商品时 ，先要实时保存置办商品
、运输信息、置办记实等相关证据，并可能与商家商议、向电商平台以及破费者协会歌咏 ，抢夺经由利便方式呵护自己权柄。”高培杰展现
。

　　多方联手规画乱象

　　除了剑南春外，往年3月份，五粮液也曾经下场“打假”。五粮液在民间平台宣告申明称 ，近期 ，公司接到多名破费者对于高价置办的五粮液产物真伪咨询，经公司核实，该平台多家店肆销售的五粮液产物为冒充，严正伤害了破费者权柄以及公司声誉 。

　　对于此，五粮液方面曾经向《证券日报》记者展现 ，已经与阿里巴巴 、京东、字节跳动、高德舆图等多家收集平台睁开终年的维权相助，与名优酒企睁开散漫打假相助，群集侵权违法线索，着重点布控，实施常态化监控、实现精准化侵略
。

　　“差距于此外产物，白酒在电商渠道的销售规模占比力低，可是电商渠道价钱对于传统渠道的价钱影响颇为大 。”白酒行业合成师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对于《证券日报》记者展现，像京东、淘宝、抖音等平台在销售历程中都市颇为看重取患上酒厂的书面授权，而有的平台并非依靠广告投放来盈利，是靠高价来排汇破费者续购坚持生涯的重价购物平台 ，以是最关注拉低产物价钱
，致使在品质以及保真上退让。

　　可是 ，白酒线上销售的削减趋向不容轻忽 。开源证券研报展现，2024年9月份，阿里系酒类行业线上销售额达24.2亿元 ，同比削减83.7% 
。其中
，国产白酒销售额展现相对于较好，同比增116.8% 。万联证券线上电商跟踪研报展现，在2023年“双11”，仅拼多多大匆匆前三天 ，茅台 、五粮液 、洋河、汾酒、泸州老窖 、剑南春等白酒部份销量就实现为了100%削减。

　　五粮液副董事长张宇曾经展现，电子商务的高速睁开，为企业睁开带来了新的经济削减点 。但由于名优白酒收集销售历程中的电商平台魔难机制不健全
、经营历程监管不到位等因素，电商平台 、直播带货、同伙圈营销等规模频仍泛起收集侵权行动，伤害到白酒的正当权柄以及知识产权。

　　蔡学飞展现，电商本性上是流量生意 ，而酒企的明星产物是电商销售引流的最大品类，在电商平台相互相助的情景下 ，平台津贴只会不断加大 ，再加之外部市场需要疲软
，经销商出于功劳压力也会甩货，供需关连失衡情景下  ，酒类电商价钱进一步下滑简直是确定趋向。因此，电商乱象还需要企业
、行业与市场以及衷共济。

　　多位受访专家展现，酒企需摆布开弓规画市场，一方面，操作渠道货量以保障经销商 
、批发商利润，削减线上推销；同时 ，散漫无关部份严打非授权商家 ，呵护破费者权柄
。