实探春节前白酒市场：高端名酒成动销主力 消化库存仍是主要使命

　　本报记者 李 静

　　随着2025年春节临近 ，实探使命白酒逐渐进入传统销售旺季。春节场高克日，前白《证券日报》记者碰头多地商超、酒市酒成白酒专卖店及经销商门店懂取患上  ，端名动销高端名酒成为了近期白酒动销的主力相对于主力
，而财富链仍将消化库存视为之后主要使命。消化

　　华创证券也宣告研报称，库存估量2025年春节白酒市场将以消化库存为主 ，仍主白酒需要是实探使命否着实回暖还要看2025年下半年的市场情景 。

　　中高端品牌销量回暖

　　《证券日报》记者在北京、春节场高济南等地的前白大型商超以及白酒专卖店中留意到，春节前白酒市场的酒市酒成动销有所回暖。其中
，端名动销飞天茅台酒、主力第八代典型五粮液、国窖1573等高端名酒产物求过于供 ，成为近期销售的主力军 。多家门店销售职员展现，尽管往年市场部份动销情景不迭去年同期，但高端名酒的销量相对于晃动，部份产物致使泛起了卖断货的天气。

　　另据北京市顺义区的一家烟酒批发店老板泄露 ，近期店内白酒定货人数清晰削减，中高端品牌白酒的销量泛起回暖趋向 。其中，600元至1000元价位的白酒最为脱销
。济南一家高端白酒专卖店售货员展现，近期五粮液
、山西汾酒的销售情景精采 ，良多老主顾为过年送礼批量置办。

　　在广东省食物清静保障增长会副会长朱丹蓬看来，在商务宴请以及礼物赠予等场所中 ，高端白酒每一每一更能展现送礼者的至心 。因此，不论是企业之间的商务往来 ，仍是总体之间的人情往来，高端白酒都是一个紧张抉择 ，这也为其销售提供了晃动的市场根基 。

　　记者在碰头中留意到，近期终端市场大部份白酒产物的价钱并未上涨，价钱倒挂天气仍是存在 。以一款企业出厂价为1050元/瓶的白酒产物为例，记者在线下烟旅馆懂取患上，该款产物当初售价为950元/瓶
。在某电商平台
 ，该款产物售价仅为900元/瓶  。

　　一家烟酒批发店经营者对于记者直言：“往年店里压货比力严正，过年只是清库存，以是近期同样艰深白酒产物折扣力度较大，这部份产物根基上都是赔钱卖 
。”

　　价钱倒挂的原因是供需失衡
，销售商为了回笼资金而抉择高价抛货，市场成交价低于出厂价 。在一位白酒行业资深人士看来
，价钱是品牌价钱的展现，而价钱倒挂会直接影响品牌价钱。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青以为，随着春节临近，近期宴席 、礼物等市场需要削减 ，白酒市场有望泛起销售小高峰。可是，消化库存仍因此后白酒财富链的主要使命 ，白酒企业需要不断增强渠道相助、优化销售策略，以实现财富链的良性循环以及市场瘦弱睁开
。

　　克日 ，为了增长动销，良多白酒企业还增强了与渠道的相助，经由优化提供节奏、改善经销商利润等方式 ，增长财富链良性循环 。好比，五粮液总体（股份）公司提出“要起劲增长渠道利润提升，不让经销商剩余”，经由控量以及加大营销鼓舞力度，提升经销商的自动性。

　　酒企自动降速求“稳”

　　在中国酒业协会理事长宋书玉看来
，当下酒业面临着行业产能削减与需要放缓的矛盾。“在存量相助时期，产能加法不能再做了 ，要优化存量，提升存量价钱才是前途，要缔造新需要、新场景 。”

　　当初各清晰酒企业正在自动调解提供节奏，多家企业在年初团聚上提出了“公平”“安妥”的睁开目的，而再也不夸张高增速。

　　中国贵州茅台酒厂（总体）有限责任公司党委副布告、总司理王莉在2025年天下经销商联谊会上称：“之后，茅台酒面临宏不雅经济周期、行业调解周期、茅台酒自己周期‘三期叠加’的模式 
。茅台酒市场使掷中间是坚持以破费者为中间 ，不断做好‘三个转型’，即客群转型
、场景转型以及效率转型，以不断强化渠道协同 、增强破费触达、增长破费转化，处置好基本性的‘供需适配’下场。”

　　五粮液总体（股份）公司党委布告、董事长曾经从钦展现，2025年将深入“稳价钱、抓动销 、提费效、转气焰”十二字营销目的 ，以提升五粮液品牌价钱为中间 ，加力加劲强化产物动销、渠道优化 、效率能耐
，增长品牌价钱以及市场份额双提升
 ，安定提升安妥睁开态势
。

　　江苏洋河酒厂股份有限公司提出配置公平的盈利目的
，确保商家的根基利润，并宣告了召开定期厂商团聚 、组建大商议事委员会以及搭建经销意见反映平台三大措施 ，增强与经销商的相同与相助。贵州习酒股份有限公司清晰2025年将愈加看重市场的安妥睁开，为此 ，习酒将坚持稳中求进主基调，坚持公平添添 ，为市场减压 ，为经销商减负 。山西杏花村落汾酒厂股份有限公司提出。山西省内市场的中间策略是控量降级
，以缓解省内渠道的部份压力 ，而在省外市场则不断扩容降级
。

　　国信证券宣告研报称，2025年上半年，白酒企业仍将以去化库存、出清危害为主要使命，市场提供真个压力或者有所减小 ，降速共识将进一步强化。估量下半年市场根基面将逐渐改善  。2025年礼赠 、商务等场景将贡献增量 。

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